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“上海文化”品牌要有“标识度”

日期:2019-11-15 15:20 人气:

  今年以来,姜庆共先后在上海当代艺术馆艺术亭台、无印良品上海旗舰店等空间,举办与南京路、五一劳动节有关的上海产品展览。边展边寻找设计师,希望将上海生产的产品进行系统梳理。“以本次上海牌展览为例,所有展品从全国36个城市收集而来,说明上海产品在全国的普遍性。”

  进入本世纪以来,随着城市转型,工业逐渐外迁,“上海设计”迎来变化。“原来上海里弄里有很多厂房,厂房撤到外围后,上海设计转向高端化、服务性的设计,这对整个中国设计来说都是全新的领域。”姜庆共记得,大约在2005年,上海曾迎来年轻设计师品牌的喷发期,长乐路、陕西路上遍布着个体设计师的文创小店,帆布袋、笔记本、鞋子、玩偶等文创设计欣欣向荣。不过,由于资金、经营等方面原因,除了部分设计师品牌依旧“幸存”外,大部分设计师小店已消失。

  姜庆共说,如今的上海是一个创意城市。“每年都有不少设计展会,各个机构都在做文创,在电脑上画图不难,难的是不落俗套。”在他看来,上海设计师面临的最大挑战是必须熟悉设计的历史、城市的历史,而上海设计的历史目前尚未被完全认知,“文化是城市的灵魂,熟悉上海的设计史,是对当下上海设计师的一大考验。”

  “上世纪,‘上海牌’是以上海这座城市命名的民族品牌,是中国制造的品质象征,更是引领社会潮流的品牌之一。”对于当年的代表性产品,上海美术学院副院长金江波如数家珍。在他看来,当下的“上海牌”面临着与往日完全不同的挑战,打出并打响品牌,被视作城市竞争力的重要表征。在当下的国际市场,德国代表着工业制造的顶尖品质,日本代表着现代生活美学、生活品质的制造象征,美国则是发明创造、领先潮流的象征。“在高新尖科技领域,我们逐渐与国际接轨,甚至处于国际领先水平,重新打响‘上海文化’品牌,关键是展现‘标识度’。”金江波说,“红色文化、海派文化、江南文化是上海品牌的灵魂。上海品牌要掌握话语权,不单靠技术上的领先,更重要的是让大家都在文化上认同‘上海牌’。”

  前几天,赵佐良在整理笔记时,发现一批临摹手稿,跨越半个多世纪,纸张已经泛黄。这批手稿是1964年轻工业局组织美工去广交会参观学习时所绘的。“当时没有照相机,全靠手绘,把外国产品的图案、色彩都记录下来,造型设计还描绘了三视图。如今,互联网缩短了距离,令设计学习更加便利。”赵佐良说,今日在设计上,仍然要回到原点,即审美。不光是设计师,所有人都要重视设计的审美、艺术的审美,这样才会进步。”(解放日报记者 张熠)

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